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凉城美誉度从何而来

——利川创新对外宣传提升城市形象记

发布时间:2018-11-26 08:41 来源:恩施日报 作者:牟联文 字体:加大 减小

记者 牟联文

连日来,抖音短视频平台“一起来抖金秋利川美”话题广受网友关注。截至11月20日,话题关注量已超过1200多万人次。

今年以来,利川市立足实际,与全国百余家主流媒体合作,依托大型赛事和网络话题,创新开展对外宣传推介,截至10月底,累计刊发稿件和推文近2000篇,媒体访问量数以亿计,有力提升了城市的知名度和美誉度。

盘活机制动能强

“确保2020年同步建成全面小康。”利川市委、市政府将精准扶贫作为最大的民生工程,一切工作围绕扶贫转,加快脱贫步伐。

建立“五位一体”协同推进机制,将外宣工作纳入全市“三指三组”和双月调度机制范畴,集中力量、集聚资源要素开展对外宣传,协同推进各项重点工作。

“让更多的人知道利川、了解利川、热爱利川,”州委常委、利川市委书记沙玉山要求,“对外宣传主流媒体顶天立地、新媒体铺天盖地,聚焦、联动、全覆盖、接地气。”

“统筹线上、协调线下,正面推介、负面处置,做好当前、谋划长远。”去年底,该市成立城市形象推广中心,会同市委宣传部外宣办,联合开展对外宣传推介。

今年,该市对外宣传实行任务项目化、项目清单化、清单模块化,工作任务具体到人、到单位、到时间节点,精准实施、高位推进。

市主要领导多次到市级主流媒体和相关单位开展调研,召开专题会议,让对外宣传获得最强工作动能。市财政列出专项资金,保障宣传项目顺利实施和推进。

今年以来,该市已结项利万高速开通、精准选派干部、蹲点“尖刀班”等10余个对外宣传项目,10多本外宣项目成果印刷成册,另有4个项目正在实施。

铸造品牌效果好

11月3日,利川城市形象推广中心联合忠路镇政府举办水杉文化旅游节,主推秋冬旅游,吸引上千游客慕名前往游玩。该市以抖音平台“一起来抖金秋利川美”话题为依托,开展抖音作品大赛,吸引上万网友积极参与。今年以来,利川市瞄准对外宣传推介主攻方向,着力打造一批对外宣传品牌,收到良好效果。

从4月28日起,该市抢抓“利川红”东湖茶叙机遇,迅速启动“利川红”品牌宣传。短短十余天时间,全国各级媒体刊载“利川红”宣传报道近300篇,总点击量达千万次,其中《人间至味冷后浑》在新华网客户端和今日头条上的点击率累计达165万次,新华社还译成英文面向全球传播。一时间,从传统媒体到新媒体,“利川红”无所不在,成为网络热点。7月5日,省委宣传部第34期《新闻阅评》以《品牌宣传的成功尝试》为题,对利川市抢抓机遇擦亮“利川红”品牌的做法予以肯定。

今年“山马赛”前,利川邀请沪蓉高速沿线40家媒体开展“无问西东、凉在利川”主题宣传。6月2日,该市召开旅游气候资源发布会,中国气象学会授予利川“中国凉爽之城”荣誉称号,“凉城”利川再次成为媒体关注焦点。据了解,参与报道“山马赛”和“一会一节”的媒体有近百家,新媒体网络访问量上亿次。

善用话题传播,通过网络定向开展宣传推介。“山马赛”期间,新浪微博“无问西东、凉在利川”话题关注量超过1500万人次;抖音话题“今秋利川啥好玩”点击关注量达1000万次。相关话题或稿件媒体访问量1000W+有5条、100W+达23条,10W+突破百条,进一步提升“凉城”利川的城市形象。

此外,该市还着力打造“一乡一节”宣传品牌。借办“一乡一业”战略,各乡镇立足实际推出节庆活动,成为对外宣传的新名片。如谋道苏马荡杜鹃文化节,忠路贡茶开园节,毛坝茶园开园节,建南、谋道油菜花文化旅游节及南坪农耕文化节,产业发展与旅游有机融合,成为对外宣传的最佳推手。

拓展平台收获大

宣传,离不开平台。近年来,利川市坚持对外宣传“两手抓,两手都要硬”。对外,加强与各级媒体的联系和交流,不断延伸传播链条,实现国家、省、州及周边地区全媒体全方位聚合。对内,着力壮大市级主流媒体实力,加快融媒体建设,壮大队伍,夯实对外宣传推介基础。

近年来,该市加快新闻中心、电视台媒体融合,探索“主要负责人一肩挑、其他负责人交叉分工、业务人员共享共用”工作机制,共办“指间利川”微信公众号、云上利川客户端等媒体平台13个。市级主流媒体善借外力,加强与摄影家协会、文化企业合作,实现人才共用、资源共享。

如今,利川对外宣传由以传统媒体为主向融媒体转变,各类新媒体成为利川对外宣传的重要平台。以抖音平台为例,“一会一节”期间,“指间利川”抖音平台日访问量均超百万人次,“佛宝山景区悬崖秋千”单条短视频点击量达5500多万人次,“团堡镇野猪坪村村民杨安元自强不息编背篓”的短视频感动万千网友,点击量达700多万人次。

今年9月,利川市级主流媒体应邀出席由抖音、头条指数和清华大学城品牌研究联合举办的城市名片进化论论坛,并代表县级媒体发言。在随后出炉的《短视频与城市形象研究白皮书》中,恩施州与西安、重庆并列成为网红城市。10月17日,利川城市形象推广中心邀请抖音团队开展抖音培训,数百名爱好者踊跃参加了培训,短视频宣传呈现燎原之势。

责任编辑:刘艳

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